Testy nowego rozwiązania rozpoczęły się w maju tego roku w Kanadzie, teraz zaś zostały rozszerzone na kolejne kraje: Australię, Brazylię, Irlandię, Japonię, Nową Zelandię i Włochy. Zmiana polega na tym, że wasi instagramowi znajomi nie widzą, ile polubień dostały twoje filmy czy zdjęcia; sam autor danego materiału może poznać liczbę polubień, ale musi w tym celu pofatygować się do listy osób lubiących materiał. Instagram testuje wpływ tej zmiany na mentalność swoich użytkownikow. Nie wiadomo, czy i kiedy rozwiązanie to zostanie wprowadzone na stałe.